继市值管理后，中央企业负责人经营业绩考核将再添新指标——品牌价值。
记者7月4日从国务院国资委获悉，《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》(以下简称《意见》)近日发布。《意见》明确，将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核。
明确“六个全面”任务举措
《意见》提出，到2030年，中央企业品牌引领意识明显增强，品牌强企战略普遍实施，品牌价值大幅提升，不断涌现管理科学、贡献突出、要素鲜明、价值彰显的知名品牌。到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。
据了解，《意见》强调了“六个全面”的任务举措，包括全面加强品牌战略管理、全面加强品牌目标管理、全面加强品牌过程管理、全面加强品牌资产管理、全面提升品牌国际化水平，以及全面加强组织保障。
记者注意到，《意见》还提及了央企并购重组海外资产的情形。《意见》提到，要立足优势产业加快向国际产业链供应链上下游延伸发展，高水平开展并购重组，引入全球优质品牌资产，增强品牌张力和全球竞争力。
关于优质品牌资产的培育，《意见》提出，根据不同发展阶段、不同类型子品牌特点，制定差异化培育和精细化管理策略，加强对核心子品牌的资源投入和培养力度。结合品牌战略、品牌架构、品牌资产评估状况，建立品牌资产增补退出机制，逐步淘汰主责不符、形象不佳、价值不高、潜力不大的不良品牌资产。同时，要注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护，形成整体优势。
将加强品牌价值考核引导和正向激励
据悉，国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型，强化目标管理，实现品牌价值提升可衡量、可实现、有成果、有时限。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核。
《意见》还提到，中央企业要建立长效品牌考核监督机制，强化品牌建设责任意识，制定品牌工作评价体系，将品牌建设纳入企业考核体系，推进品牌长效发展；强化激励机制，对提升品牌价值取得突出成绩的企业和人员予以适当激励，增强全员参与品牌建设工作的事业心和荣誉感。
国务院国资委社会责任局相关负责人表示，《意见》要求中央企业以高质量品牌建设、高价值品牌资产增强核心功能、提升核心竞争力，更好发挥科技创新、产业控制、安全支撑作用，推动企业加快做强做优做大、实现高质量发展。
下一步，国务院国资委将以扎实有效的工作举措做好部署推进，动态跟踪《意见》实施情况，定期评估中央企业各项举措落地成效，总结工作成果和典型经验，深化交流互鉴，推动中央企业系统提升品牌建设工作水平。
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